Vào đầu những năm 2010, hoạ tiết mô phỏng hình ảnh vũ trụ Galaxy nổi lên như một nét đặc trưng của những người trẻ sành điệu. Cũng trong thời điểm đó, văn hoá sneaker đang trong đà vực dậy. Giới đam mê giày khi đó ngày đêm ngóng chờ từng sản phẩm của các nhãn hàng đặc trưng như NIKE ADIDAS… Vì vậy, không quá ngạc nhiên khi Nike Air Foamposite Galaxy ra mắt năm 2012 và trở thành một trong những sản phẩm được ủng hộ đông đảo nhất từ trước tới giờ.
Thậm chí, Foamposite Galaxy đi vào lịch sử khi đã vạch trần những mặt tối trong cộng đồng sneaker, từ phi vụ làm ăn chấn động của một người đàn ông sẵn sàng đổi xe ô tô của mình lấy đôi giày cho đến vụ bạo loạn tại một trung tâm mua sắm ở Florida trong ngày ra mắt sản phẩm. Cho dù thiết kế này đối với năm 2020 có thể được coi là quá lỗi thời, nó vẫn giữ một vị trí đặc biệt với những người yêu giày bởi sự gắn liền với những kỉ niệm gây sốc trong quá khứ.
Ra mắt vào năm 1977, thập kỉ vừa là một dấu mốc quan trọng của Vans Old Skool đối với thời trang và văn hoá hiện đại. Vốn gắn liền với cộng đồng trượt ván, thiết kế với mức giá vừa phải này giờ được phổ biến trên toàn thế giới. Thậm chí, đối với nhiều người, nó tượng trưng cho sự khởi điểm niềm đam mê streetwear
So với các thế hệ anh chị, người trẻ hiện nay chịu sự ảnh hưởng của rất nhiều nguồn cảm hứng khác nhau và không bị gò bó trong một tư tưởng nhất định. Họ thường tránh những thiết rườm rà, phô trương và thích được thể hiện gu thẩm mỹ cá nhân. Old Skool tối giản nhưng dễ biến hoá đã nhận được sự ủng hộ của từ lứa học sinh cho đến những ngôi sao nổi tiếng, xứng đáng là một trong những đôi giày quan trọng nhất trong thập kỉ này.
Trước khi Instagram trở thành sân chơi ưa thích của giới streetwear, mạng xã hội Tumblr tràn đầy hình ảnh đôi giày in trái tim đỏ trông rất thời thượng. Đối với nhiều người trong thế hệ Gen-Z (sinh năm 1997 – 2012), CDG Play x Chuck Taylor là món đồ hiệu cao cấp đầu tiên của họ.Sự phủ sóng mạnh mẽ của đôi giày này đã biến nó thành một hiện tượng mạng lớn tới mức dần trở nên “khó ưa”. Giới mộ điệu bức xúc rằng phần lớn người sử dụng thiết kế dễ thương này còn không biết đến Rei Kawakubo, huyền thoại thời trang sống đứng đằng sau Comme des Garçon. Dù vậy, việc cháy hàng suốt hơn 10 năm nay đã quá đủ để chứng minh cho sự thành công của mẫu giày này.
Trong tất cả các mẫu Nike Air Max, thiết kế của Sean Wotherspoon được coi là đôi Air Max có tầm ảnh hưởng lớn nhất năm 2018. Sau khi thắng cuộc thi thiết kế Air Max của Nike, Sean lập tức gây chú ý với xuất thân không liên quan gì đến các ngành thiết kế. Trước đó, anh điều hành một cửa hàng bán đồ vintage nhỏ tại Richmond, Mỹ
Dù vậy, có thể thấy rằng Sean có niềm đam mê mãnh liệt với sneaker và streetwear. Cửa tiệm của anh trưng bày nhiều mẫu giày SB Dunks hiếm hay áo phông hình các rapper huyền thoại. Đôi Air Max 97 của Sean Wotherspoon sử dụng phần đế của Air Max 1 và corduroy, một loại vải nhung kẻ đặc trưng của đồ vintage. Với thiết kế này, anh không chỉ thể hiện sự phá cách mà còn ủng hộ cho sự trở lại đình đám của trào lưu vintage. Mẫu giày sản xuất với số lượng có hạn này hiện được bán lại với giá lên đến hơn $1000.
Cộng đồng sneaker vốn thường quay đầu lại với hàng hiệu châu Âu. Giá thành cao cùng cái mác sang trọng hoàn toàn đi ngược lại với văn hoá bắt nguồn từ tầng lớp lao động của streetwear. Tuy nhiên, lối nghĩ ấy đã bị phá vỡ vào năm 2017 bởi Triple S, một sản phẩm từ giám đốc sáng tạo Demna Gvasalia của nhà mốt Ý Thiết kế của Triple S hoàn toàn trái ngược lại với những quan niệm thẩm mỹ thông thường. Chính đôi giày này đã mở đường cho trào lưu đình đám “dad shoes”, ám chỉ giày thể thao với phom dáng đồ sộ đến mất cân đối. Trong thập niên này, Balenciaga Triple S đã trở thành cột mốc ấn tượng nhất đối với những người đam mê giày.
Cũng trong năm 2017, Virgil Abloh, người sáng lập của Off-white, ra mắt bộ sưu tập kết hợp với Nike “The Ten”. Trong đó, Jordan 1 đã được chọn làm mẫu giày ra mắt đầu tiên. Được dựa trên thiết kế huyền thoại Jordan 1 “Chicago”, Off-white x Jodan 1 ngay lập tức trở thành một cơn sốt.
Virgil đã gần như không thay đổi “Chicago” một chút nào trong thiết kế của mình. Anh chỉ thêm vài điểm nhấn chỉ màu và vài dòng chữ trong ngoặc đặc trưng của Off-White. Thậm chí, nhiều người cho rằng sự sáng tạo này không xứng đáng với sự mong chờ của công chúng. Mặc cho những tranh cãi về thiết kế, mẫu giày này vẫn là một trong những thiết kế được săn lùng nhiều nhất thập kỉ. Hiện nay, những người muốn mua Off-White x Jordan 1 thường phải trả gấp 10 lần mức giá ban đầu.
All-Star Weekend là một sự kiện quan trọng đối với những người đam mê bóng rổ. Được tổ chức bởi Hiệp hội Bóng rổ Mỹ (NBA), sự kiện này gồm những màn biểu diễn bắt mắt và những trận đấu đáng mong đợi. Dù vậy, All-Star Weekend năm 2015 lại gây chú ý bởi sự ra mắt của Adidas Yeezy Boost 350, một sự kết hợp giữa Adidas và nam rapper Kanye West. Thiết kế này đã tấn công những định kiến thẩm mỹ thông thường và gây sốc toàn bộ giới thời trang.Chứng kiến mẫu giày từng được đánh giá là một thảm hoạ này, giới mộ điệu chia ra làm hai phe. Một bên cho rằng Kanye là một thiên tài, bên còn lại khẳng định anh là một kẻ tâm thần. Dù vậy, không thể phủ nhận rằng Yeezy Boost 350 đã tạo nên một cuộc cách mạng thời trang. Cho đến nay, các mẫu giày do Kanye thiết kế vẫn tiếp tục cháy hàng mỗi mùa ra mắt.
Trong cộng đồng streetwear, giày thể thao thông dụng vốn không được ưa chuộng do thiếu sự đầu tư về mặt thẩm mỹ. Vào năm 2013, Adidas đã mời rất nhiều ngôi sao như Big Sean, Rosario Dawson cùng báo chí đến một buổi thuyết trình. Tại đây, họ đề ra ý tưởng về một mẫu giày chạy mà sẽ “thay đổi thể thao mãi mãi.” Hai năm sau, vào năm 2015, Adidas Ultraboost ra đời.
Bằng việc dùng người nổi tiếng để quảng cáo, Adidas gián tiếp thách đấu đối thủ Nike và thu về lợi nhuận khổng lồ. Với mức giá phải chăng và thiết kế vừa đẹp mắt vừa thoải mái, đôi giày này đã góp phần thúc đẩy Athleisure – một đặc trưng của thời trang hiện đại.
Mặc dù Nike Air Force 1 hiện tại nổi đình đám, đôi giày này vốn là mẫu giày bóng rổ đầu tiên được ứng dụng công nghệ Nike Air. Ra mắt năm 1982, Air Force 1 có ý nghĩa lớn bởi lúc đó Nike vẫn là cái tên khá mới với thị trường bóng rổ. Dù vậy, thiết kế năng động và nổi bật này nhanh chóng chiếm được cảm tình của người tiêu dùng.
Sự bùng nổ của Instagram đã biến đôi giày này thành một phần không thể thiếu trong tủ đồ của giới trẻ. Những bức hình khoe trang phục streetwear hiện nay không thể thiếu sự có mặt của Air Force 1. Cho đến giờ, mẫu giày này đã được biến tấu đi rất nhiều lần nhưng thiết kế màu trắng vẫn luôn bán chạy nhất và được ví như đôi giày trắng hoàn hảo.
Có lẽ athleisure sẽ không tồn tại trong ngày nay nếu như không có Nike Roshe Run. Không như những mẫu giày còn lại trong danh sách, công chúng gần như không quan tâm tới Roshe Run. Dù vậy, Nike NMD, Yeezy Boost và nhiều thiết kế nổi tiếng khác đều bắt nguồn từ mẫu giày này.Với thiết kế được đánh giá là quá tầm thường, đôi giày này được tiêu thụ bởi đông đảo người tiêu dùng khi mới ra mắt. Lý do đằng sau đó là vì Roshe đủ các yếu tố đáp ứng được số đông khách hàng: giá thấp và dễ đi. Kiểu dáng và các chất liệu được tạo ra cho Roshe Run vẫn được Nike sử dụng cho các thiết kế sau này.
Tiếng Anh
